UTM-метка — это дополнительный инструмент, с помощью которого можно отслеживать откуда на ваш сайт приходят клиенты, и как они себя там ведут.
То есть, благодаря UTM-меткам, можно выяснить насколько эффективны ваши рекламные кампании. Проверить, в каких маркетинговых направлениях идёт наиболее качественная работа, а где расход бюджета не дает ожидаемых результатов. UTM-метки дают информацию обо всех источниках трафика — социальные сети, email-рассылки, реклама в СМИ, и.т.д.
Создавать UTM-метки можно двумя способами: вручную или через специальный генератор. Ручной способ отнимает немало времени, поэтому использование генератора меток является более актуальным решением. При работе с генератором необходимо лишь прописать нужные параметры, а далее сервис всё сделает автоматически. После этого достаточно сохранить ссылку и разместить её в нужном месте.
Данные, которые собираются UTM-метками, находятся в статистических системах Яндекс Метрика и Google Analytics.
В Яндекс Метрике статистика будет отображаться в стандартных отчётах. Для просмотра необходимо перейти в раздел Отчёты - Стандартные отчёты - Источники - Метки UTM.
Чтобы просмотреть данные по UTM в Google Analytics, перейдите в раздел Источники канала и выберите вкладку Весь трафик. Далее укажите Источник или канал, по которому вы хотели бы посмотреть статистику.
В личном кабинете информация о метках находится в разделе Информация о заказах.
